[И. Ашманов, Д. Севальнев, Д. Нарижный, М. Шакин, Т. Квачев и др.] Optimization 2023

Контентные кейсыGoogle Discover: неочевидный источник кратного роста инфотрафика

— Google Discover — это как Дзен, только Дискавер и на смартфоне
— Ключевое отличие Дискавера: просто так туда не зайдешь
— Особенности трафика из ленты рекомендаций: мощные короткие всплески
— Что заходит в Дискавер
— Особенности алгоритмов формирования ленты
— Требования к сайту, без которых в Дискавер не зайти
— Требования к статьям для Дискавера
— Как это работает на практике: кейс HOFF

Как увеличить трафик блога с 7K до 1 млн в месяц: кейс Okko x Nimax
— Что делать, когда рост трафика x7 за год — это мало.
— Переход к системе, которая вывела блог OKKO на 1 млн трафика в месяц.
— Как мы подходим к сборке прогнозов, контент-планов, темам и анализу трафика.
— Как выстроить процессы с клиентом так, чтобы работа была и комфортной, и результативной.

Успешный симбиоз для создания контента: нейроколлеги и авторский метод поэтапных улучшений
— Идеи для быстрой разработки посадочных страниц — кейс использования ИИ
— Креатив в контекстной и таргетированной рекламе — тестируем гипотезы, запускаемся за 1 день
— Как привлекать больше трафика на контентные ресурсы благодаря МПУ и ИИ — кейсы

Кратный рост трафика коммерческого сайта за счет контентного блога
— Пошаговая схема реализации блога в рамках сайта компании
— Какие сервисы использовать
— Разница в продвижении инфосайтов и блога компании
— Кейс

Маркетплейсы:

Ozon Performance: эффективность, возможности, кейсы.
— Развитие маркетплейсов в 2023 году: устойчивые тренды и новые вызовы.
— Работа с поиском на Озон
— Новые подходы и кейсы

Медиапотребление и E-commerce в России
— Общие данные по проникновению и активности в интернете
— Охваты и активность в категории e-com
— Динамика категории e-com
— Показатели отдельных игроков, структура их аудитории
— Поиск в e-com

Стратегии в SEO
(тут только названия докладов, краткое описание пока не выложили)

SEO в Мегамаркете: как вывести бизнес в ТОП

Как устроено SEO в ecom: Сантехника-Онлайн

Аналитика для выстраивания эффективной SEO-стратегии

Искусственный интеллект

Как мы увеличили поисковой трафик на 30% помощью chatGPT
— Краткое описание проекта onlineconvertfree.com
— Тестирование ChatGPT для создания и перевода контента
— Нюансы и проблемы при использовании ChatGPT
— Автоматизация работы с ChatGPT
— Результаты
— На проекте onlineconvertfree.com мы протестировали chatGPT для написания и перевода контента. В процессе этой работы столкнулись с различными нюансами и применили разные подходы работы и автоматизации chatGPT. В результате получили неплохой рост по трафику.

Как с помощью AI мы научились делать лонгриды, которые не отличить от написанных человеком
Расскажем о нашем подходе в написании рекламных текстов с помощью AI, поделимся собственным фреймворком, расскажем лайфхаки и, конечно, покажем кейсы

Как Работа.ру меняет рынок труда с помощью инструментов ML
— Особенности использования текстовых данных для улучшения персонализации.
— Результаты внедрения системы рекомендаций для соискателей и работодателей в Работе.ру.
— Возможности ИИ в HR-маркетинге (что делать, если ты ничего не понимаешь в ML)

WEB-аналитика

Как экономить рекламный бюджет с помощью LTV прогнозов и антифрод-систем»
— На примере веб и мобильных приложений рассмотрим, как использовать прогнозы LTV и антифрод-системы для экономии рекламного бюджета:
— Покажем данные нашего исследования о том, сколько можно сэкономить: вовремя выключив рекламную камапнию, которая обещает быть убыточной
— Расскажем о работе антифрод-систем, которые способны распознать фрод в рекламных кампаниях по разным признакам

SEO-аналитика: от технологии до масштабирования, влияние на доход бизнеса
— Как сегментирование позволяет решить проблемы SEO на крупных проектах и повысить доход?
— Какие бывают сегменты
— Практика: рассматриваем гипотезы и рассказываем, что сработало, что нет, какой был эффект в доходе или других КРI, которые с ним связаны
— Обобщение практики: откуда брать гипотезы, пошаговая постановка эксперимента и оценка его эффективности.
— Какое сегментирование нужно сделать до запуска нового сайта и откуда вообще его взять пока у сайта нет позиций
— Кому метод не подойдет

Как оценить каннибализацию органики для брендовых кампаний ?
— Фреймворки расчета инкрементальной ценности брендовых кампаний
— Как быстро увидеть дает ли брендовый контекст прирост по сравнению с органикой
— Как увидеть честную разницу или ее отсутствие в конверсиях и выручке при отключении брендовых кампаний
— Способы изоляции тестовой и контрольной групп при контролируемом AB-тесте

UX

Дизайн внутренних продуктов. Зачем стараться над тем, что скрыто?
— Зачем и для кого
— Специфика работы
— Вектор развития

От кода к исцелению Как софт в науке движет человечество вперед
— Разберем что такое «софт в науке»
— Какие сейчас потребности на рынке
— Что ждет индустрию
— Как ИИ влияет на отрасль сегодня и завтра
— Где блокчейн в науке? Каков может быть профит.

Исследования

Путь клиента 2023: как формируется и распределяется спрос на новинки среди покупателей
— Значимость брендового фактора для покупателей и динамика покупки новых брендов
— Мотивации для выбора новых брендов/товаров
— Из каких источников покупатели узнают о новых марках и роль поисковых систем
— Действия покупателя после знакомства с новым бренда
— Факторы влияющие на выбор
— Новые бренды и интернет-реклама: что работает и что раздражает
— Стратегии для производителей и продавцов: как успешно выйти на рынок

Откуда приходит трафик в бренд-медиа? Исследование инструментов интернет-маркетинга, которые делают издания популярными
— Какие цели бизнеса решает бренд-медиа (через свои медиа и блоги бренды дотягиваются до новой аудитории и это восходящий тренд. Поэтому важно их изучать и поэтому наше исследование очень своевременное)
— Методология исследования: какие бренд-медиа использовали, почему и на что смотрели (трафик, источники трафика и тд);
— Выводы по количественным данным с акцентом на источники трафика
— Результаты опроса о стратегиях и трендах от редакторов, формирование “общих»» трендов на 2024 год
— Способы оптимизации контента»

Как маппинг пользовательских путей помогает улучшать UX и маркетинг в Работе.ру
— Как «подружить» маркетинг и исследования, создать идеальный UX и сэкономить бюджет на привлечение.
— Как инструменты выявления скрытых барьеров и болей пользователей вместе с инструментами аналитики и ML создают конкурентные преимущества для Работы.ру.

Бизнес на маркетплейсах: динамика, драйверы роста, профиль покупателей
— рост оборота в онлайне, офлайне,маркетплейсах,
— геоданные по потреблению в МП,
— средние чеки по категориям потребления на МП,
— на каких площадках и сколько покупают + результаты внутреннего исследования по портрету клиента в екоме
— Мы делаем исследования на основе анализа агрегированной обезличенной информации о потребностях и предпочтениях 106 млн покупателей и 6 млн юрлиц, а также данных из более 70 внутренних и внешних источников СберАналитики.

HARD SEO

Текстовый анализ в 2024 году
— Как нейросети помогают улучшить качество поиска, при чем тут пресловутые фичи TF IDF BM25 и как с ними жить сейчас
— Как считывать интент определенный нейросетью и как выявить под него маркерные запросы для анализа
— Практические методы увеличения релевантности страниц в конкурентных нишах, как быть не как все

Типы внешних ссылок и их влияние на сайт в 2023 году:
— Определение внешних ссылок и их значения для сайта
— Роль внешних ссылок в поисковой оптимизации
— Важность внешних ссылок в алгоритмах поиска
— Где добывать внешние ссылки в 2023 году
— Анализ внешних ссылок и их эффективности
— Кейсы

Как Google определяет авторитетность в эпоху AI: Мифы и реальность
— Роль EEAT факторов в борьбе с дезинформацией.
— EEAT домена и Topical authority, что такое и как улучшить
— Как уронить EEAT домена и исправить
— EEAT автора его влияние на ранжирование.
— Как прокачать EEAT автора
— Какие перспективы EEAT в эпоху генеративного контента

Точки падения в SEO
— Когда появляются и почему создают проблемы
— Какие бывают
— Как определять
— Автоматизация поиска и отслеживания

Как работать с ядрами на 10+ млн запросов
— Сколько стоит собрать ядро на 10 млн запросов общедоступными инструментами;
— Этапы сбора и особенности;
— Маркерные запросы — про особенность и важность ядра;
— Ядро на 120 млн запросов — анализируем рунет. Кластера, тематики и другая статистика.
— Практическое применение таких ядер.

Продвижение e-commerce

Нечестное преимущество: Рекламный инвентарь в e-com
— Кому нужна маржа?
— какой инвентарь продавать?
— кому продавать?
— как продавать?
— какие два показателя важнее всего?

WEB 3.0 Fashion платформа
— Проблемы, с которыми мы столкнулись: 45% неликвидных товаров по миру, низкая оборачиваемость капитала, сжатие EBITDA даже на фоне высокого темпа роста оборотов, а также кадровый голод
— Концепция WEB 3.0 Fashion платформы как способ снять эти проблемы: структура и риски
— Как создавать товарную матрицу за 1 день, которая удовлетворит будущий спрос рынка с точностью до 100%?
— Как создавать дизайн, конструкцию, образец и контент в цифре за 1 день и как сделать 1000 технических заданий для фабрик в день?
— Как формат WEB 3.0 Fashion платформы дизраптит текущее устройство рынка и какие действия важно совершить, чтобы не потерять позиции?

Управление проектами

Управление проектами: Как выстроить работу над цифровым продуктом со сторонним агентством
— Как выбрать исполнителей под свою задачу и провести действительно полезный конкурс
— Как выстроить процесс взаимодействия так, чтоб максимально задействовать экспертизу агентства
— Какие артефакты важно получить по итогу работы, чтобы можно было сразу стартовать разработку
— Расскажем про наш опыт работы, подсветим важные места, на которые стоит обращать внимание и, конечно, расскажем про факапы.

Фатальные ошибки при управлении маркетингом и агентством через Метрики, Аналитику и KPI
— Зачем мы душим наши агентства и наш маркетинг KPI, CPA и ROI?
— Как правильно учитывать медиаинфляцию на модель взаимодействия с агентствами.
— Наглядные кейсы: как обрушить лиды неправильными KPI.
— Почему B2B-бизнес и KPI для рекламного агентства — это кошка и собака
— Кейс: как неправильно подходить в б2б к аналитике рекламы.

Управление проектами: Как выстроить работу над цифровым продуктом со сторонним агентством
— Как выбрать исполнителей под свою задачу и провести действительно полезный конкурс
— Как выстроить процесс взаимодействия так, чтоб максимально задействовать экспертизу агентства
— Какие артефакты важно получить по итогу работы, чтобы можно было сразу стартовать разработку
— Расскажем про наш опыт работы, подсветим важные места, на которые стоит обращать внимание и, конечно, расскажем про факапы
— Построение процессов между командами

Продуктовое SEO

Продукт + SEO. Это будет славная охота!
— Продуктовое SEO инхаус отличается от агентского SEO и от фриланса — рассказываем почему так, и почему это важно осознать.
— Что было когда SEO и Product тянули одеяло каждый на себя. Расскажем в какой момент и как это должно измениться.
— Что такое продукт внутри одного сайта с точки зрения SEO, и как это отражается на процессах SEO.
— Все ли задачи по SEO можно теперь называть продуктовыми? Расскажем почему их важно различать.
— Как сделать ваше SEO продуктовым? Несколько советов для тех у кого SEO все еще не дружит с Product.
— Примеры того, как сделали мы и другие компании.
— Выводы. Подведем итоги и перечислим главные плюсы от применения продуктивного подхода в SEO.

SEO как продукт? Кейс продвижения SaaS в РФ и как наши 70% работ не дают численного результата
— Роль SEO в развитии SaaS на кейсе Пиксель Тулс.
— Продуктовые артефакты: гипотезы, приоритизация, тестирование, масштабирование.
— Численная оценка отдачи от гипотез. 70% не дает результата?
— Верхом на хайпе. Что важнее: быть в тренде или охватывать вечнозеленые темы?

Исследования и эксперименты в продуктовом seo
— Почему мы решили отключить AMP страницы. Процесс отключения в продуктовой команде Результаты отключение AMP страниц
— Адаптация сайта под иностранные языки. Как проверяли гипотезу. Итоговые результаты
— Зачем информационному сайту stories? Процесс реализации. Итоги запуска stories
— Виджеты с поисковыми системами. Плюсы и минусы по seo. Какому сайту нужны виджеты
— Совместная работа с продуктовой командой и исследователями.

Управление репутацией

Управление репутацией на примере автомобильного дилера БорисХоф
— Работа с блогерами (тест-драйвы),
— Выстраивание работы по управлению репутацией
— Кейсы

Зачем PRу SERM
— Как PR InfoWatch выбрал инструменты SERM?
— Выработка антикризисных мер в управлении репутацией в интернете
— Как сформировать поисковую выдачу по брендовым/репутационным запросам в нужной нише
— План действий (совместно PR и SERM)
— Расширение проекта – выход в новую тематическую нишу
— Видео с точки зрения SERM (youtube/rutube)
— Выводы: зачем PRу SERM?

Репутационный маркетинг в B2B: как построить стратегию позиционирования для нового бренда и управлять внешними и внутренними факторами
— Как отстроиться от крупной корпорации, сменить фокус с b2c на b2b и начать выстраивать позиционирование нового бренда
— Эффективные инструменты и кейсы их использования при построении репутационной стратегии на b2b-рынке
— Репутационные риски при выводе нового продукта на рынок и способы избежать их

Как любую тему сделать супер охватной. Миллионные охваты с минимальными бюджетами.
— Самые охватные темы — верх воронки
— Репутация через партнерства. Коллаборации как их готовить с минимум затрат
— Хейтеры или реальные отзывы . Отработка негатива. Инхаус и/или агентство

Контент будущего: нейросети, экспертность, эволюция бренд-медиа

SEO против бренда: кто должен рулить контентом
— Какие задачи решает бренд с помощью контент-проекта и чем может помочь SEO-агентство.
— Как бренду сотрудничать с SEO-агентством: три подхода к планированию и созданию контента.
— Выбираем оптимальную стратегию взаимодействия с учетом специфики бизнеса.
— Как вписать в эту стратегию нейросети и к чему это приведет.

Экпертный контент: как его создавать и всем ли он нужен
— Как и зачем создавать экспертный контент и нужно ли его адаптировать под SEO
— Что такое экспертный контент и чем эксперт отличается от «неэксперта»
— Где искать экспертов и какие сложности работы с ними
— Конвертация экспертного контента: как это работает

Лидогенерация

Лидген не для всех: от залива до продажи
— Истории из жизни лидгенщиков
— Тенденции в лидгене
— Когда и зачем строить свой колл-центр
— Обзор качающих источников трафика

Лидген лидгену рознь!
— Сезонные офферы для лидогенерации
— Лиды с чеком из 6 нолей
— Про опыт работы в схемах по бартеру
— Лидогенерация в офферах с крупным оптом
— Тематики регулируемые государством

Лидген на SEO: 45 000 – лидов в месяц не приговор
— Куда идти – в лидген сайты или агрегаторы?
— Инфраструктура для промышленного лидгена
— Истории из жизни лидген-команды или как мы открывали свою строительную компанию